(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日，快手本地生活發(fā)布《2025五一團(tuán)購(gòu)節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)整體GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)108%，新線城市消費(fèi)潛力加速釋放，GMV同比增長(zhǎng)超115%，短視頻與直播深度融合的“內(nèi)容+交易”生態(tài)成為激活本地消費(fèi)的核心動(dòng)能。快手本地生活發(fā)布的《2025五一團(tuán)購(gòu)節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，五一假期期間，平臺(tái)相關(guān)話題播放量超23億次，用戶“吃住行、游購(gòu)?qiáng)省毙枨笕姹l(fā)，帶動(dòng)本地生活服務(wù)行業(yè)迎來新一輪增長(zhǎng)熱潮。
新線城市消費(fèi)潛力凸顯 區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力加速釋放
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，報(bào)告顯示，新線城市（三線及以下城市）在五一假期期間展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭，GMV同比增長(zhǎng)超115%，成為拉動(dòng)平臺(tái)整體增長(zhǎng)的重要引擎?？焓直镜厣钔ㄟ^短視頻與直播構(gòu)建的“內(nèi)容+交易”生態(tài)，有效縮短了供需匹配路徑，使得下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)意愿與能力得到充分釋放。以聊城東宛園景區(qū)、齊齊哈爾龍沙動(dòng)植物園等為代表的非一線城市景區(qū)，憑借特色內(nèi)容營(yíng)銷躋身“最受歡迎景區(qū)TOP10”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)。
旅行經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇 酒旅餐飲品類爆發(fā)式增長(zhǎng)
五一假期出游熱潮帶動(dòng)旅行經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)反彈。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)住宿GMV同比增長(zhǎng)241%，燒烤烤肉、地方菜等餐飲品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，美容美體、美發(fā)養(yǎng)發(fā)等“麗人服務(wù)”GMV亦實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，沈陽(yáng)植物園（沈陽(yáng)世博園）、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園等景區(qū)憑借差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，成功吸引大量游客，推動(dòng)本地生活服務(wù)消費(fèi)鏈延伸?？焓直镜厣钔ㄟ^直播預(yù)售、短視頻種草等模式，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容流量”向“交易增量”的高效轉(zhuǎn)化，助力商家提前鎖定假期消費(fèi)高峰。
線下零售數(shù)字化升級(jí) 實(shí)體商家客流銷量雙增長(zhǎng)
五一假期期間，快手本地生活平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)零售品類GMV同比增長(zhǎng)146%，黃金珠寶、母嬰用品等品類表現(xiàn)尤為突出。老廟黃金通過直播專場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)單日銷售額突破500萬(wàn)元；卓詩(shī)尼品牌借助短視頻矩陣營(yíng)銷，全國(guó)3000家門店客流量提升37%；愛尚嬰母嬰連鎖則通過“線上預(yù)售+線下體驗(yàn)”模式，帶動(dòng)奶粉、紙尿褲等商品銷量增長(zhǎng)120%。報(bào)告指出，實(shí)體商家通過數(shù)字化工具深度參與平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，有效打通了“線上引流-線下轉(zhuǎn)化”的消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)客流與銷量的雙重突破。
典型案例解析：內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化
老廟黃金：以“五一婚嫁季”為主題，推出直播專場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)合非遺工藝展示與限時(shí)折扣，單日銷售額突破500萬(wàn)元，黃金飾品訂單量同比增長(zhǎng)280%。卓詩(shī)尼：通過短視頻挑戰(zhàn)賽與達(dá)人探店，打造“春日穿搭”話題，帶動(dòng)鞋履銷量增長(zhǎng)150%，新客占比達(dá)45%。愛尚嬰：針對(duì)節(jié)日期間的母嬰消費(fèi)需求，推出“親子出游禮包”直播預(yù)售，聯(lián)動(dòng)線下門店提供育兒咨詢服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)類商品GMV增長(zhǎng)200%。
